Τι ανακοίνωσε η Microsoft Advertising
Η Microsoft Advertising συγκέντρωσε τις αλλαγές του Οκτωβρίου σε ένα μηνιαίο ενημερωτικό άρθρο στο blog της. Η PPC Land αναφέρει ότι η δυνατότητα των οδηγιών για το AI ξεκίνησε στις 28 Οκτωβρίου 2026. Η εταιρεία ξεκαθαρίζει ότι η χρήση AI αποδίδει όταν ο διαφημιστής μπορεί να το κατευθύνει και να βλέπει τι λειτουργεί.
Τα τέσσερα βασικά θέματα είναι η δημιουργία πρώτης καμπάνιας Performance Max με τη βοήθεια AI, περισσότερα εργαλεία αναφοράς και στόχευσης στην ίδια καμπάνια, οι οδηγίες μηνυμάτων για τα παραγόμενα κείμενα και το Conversions API.
Οδηγίες μηνυμάτων για κείμενα που γράφει το AI
Με τα messaging guidelines ο διαφημιστής δίνει στο σύστημα έως 40 οδηγίες για το τι πρέπει και τι δεν πρέπει να λένε οι διαφημίσεις. Το εργαλείο είναι σε ανοιχτό πιλοτικό για καμπάνιες Performance Max και για καμπάνιες Search όπου έχει ενεργοποιηθεί το AI Max.
Η Microsoft προτείνει να χρησιμοποιούνται κυρίως για γενικότερους κανόνες γύρω από ισχυρισμούς, θεματικές, έννοιες, ύφος ή γλώσσα που πρέπει να αποφεύγονται. Ως παράδειγμα αναφέρει ένα πολυτελές κατάστημα λιανικής που θα απαγόρευε μηνύματα με υπονοούμενο χαμηλού κόστους. Επιτρέπονται και θετικές οδηγίες, όπως προτιμώμενες διατυπώσεις ή τόνος επικοινωνίας. Σύμφωνα με την εταιρεία, έτσι μειώνεται ο χρόνος ελέγχου και διορθώσεων των κειμένων.
Conversions API και νέα εργαλεία στην Performance Max
Το Conversions API συνδέει πηγές δεδομένων όπως ο ιστότοπος, οι εφαρμογές, το CRM και τα συστήματα σημείων πώλησης με τη Microsoft Advertising σε πραγματικό χρόνο. Λειτουργεί παράλληλα με την ετικέτα Universal Event Tracking και, κατά τη Microsoft, καταγράφει δραστηριότητα που μπορεί να χαθεί λόγω περιορισμών των προγραμμάτων περιήγησης. Η ενσωμάτωση γίνεται απευθείας, μέσω Google Tag Manager ή μέσω συνεργατών, μεταξύ των οποίων οι Adobe Real-Time CDP, Segment by Twilio, Tealium και Zeotap.
Στην Performance Max η στόχευση ηλικίας και φύλου είναι διαθέσιμη σε όλους και επιτρέπει τόσο συμπερίληψη όσο και αποκλεισμό. Η PPC Land σημειώνει ότι οι ηλικιακές κατηγορίες δεν αναφέρονται στην ανακοίνωση. Η στόχευση συσκευών προγραμματίζεται για τις επόμενες εβδομάδες χωρίς συγκεκριμένη ημερομηνία.
Οι αναφορές search term και auction insights είναι πια διαθέσιμες και δείχνουν σε ποιες αναζητήσεις εμφανίζονται οι διαφημίσεις και πώς συγκρίνεται ο διαφημιζόμενος με ανταγωνιστές. Η PPC Land θυμίζει ότι η Microsoft είχε προαναγγείλει τις αναφορές αυτές στις 7 Μαΐου 2026. Η αναφορά landing page για τους όρους αναζήτησης έρχεται από τα μέσα Νοεμβρίου.
Πιλοτικά, εξαιρέσεις και τι να προσέξουν οι διαφημιστές
Η εξαίρεση κοινού βρίσκεται σε ανοιχτό πιλοτικό. Η Microsoft δουλεύει και μια αλλαγή στις εξαιρέσεις brand, ώστε να εφαρμόζονται μόνο στα διαφημιστικά κείμενα, χωρίς να χάνεται η εμφάνιση των product ads στις ίδιες αναζητήσεις. Για να συμμετάσχει κάποιος, επικοινωνεί με τον account team ή το Support. Η PPC Land εκτιμά ότι αυτό ενδιαφέρει ιδίως καταστήματα που πουλούν προϊόντα τρίτων μαρκών, και παρατηρεί ότι τα κριτήρια συμμετοχής δεν περιγράφονται.
Για νέους διαφημιζόμενους, η Microsoft παρουσίασε ροή δημιουργίας πρώτης καμπάνιας Performance Max από την ιστοσελίδα και υλικό όπως σχέδια μάρκετινγκ, οδηγίες brand και εικόνες προϊόντων. Το σύστημα φτιάχνει ένα επεξεργάσιμο προφίλ της επιχείρησης, που ο διαφημιστής ελέγχει πριν από την έναρξη. Η PPC Land επισημαίνει ότι έτσι οι νέοι λογαριασμοί οδηγούνται στον πιο αυτοματοποιημένο τύπο καμπάνιας της πλατφόρμας.
Η Microsoft αφήνει να εννοηθεί ότι έρχονται κι άλλες ενημερώσεις τον επόμενο μήνα.
