Τι παρουσίασε η SharkNinja
Η SharkNinja έδωσε τα κλειδιά του σπιτιού του David Beckham σε φίλους του για την πρώτη της παγκόσμια εορταστική καμπάνια. Όπως γράφει το Adweek, οι Tom Brady, Kevin Hart και Aryna Sabalenka μπαίνουν σε ρόλο φιλοξενούμενων που νιώθουν υπερβολικά άνετα με τις συσκευές του οικοδεσπότη. Το σύνθημα της καμπάνιας παίζει με την ιδέα ότι δεν υπάρχει σπίτι σαν ένα σπίτι SharkNinja.
Το Digiday περιγράφει την πλοκή: ο Hart φυλάει το σπίτι του Beckham και προσκαλεί τους Brady και Sabalenka. Μερικά αντικείμενα σπάνε και κάθε αστέρι ανεβάζει βίντεο όπου αρνείται ότι έφταιξε. Η Sabalenka πίνει κατευθείαν από το στόμιο μιας μηχανής slushie της Ninja, ο Brady πατάει ένα δώρο και αναρωτιέται για μια μάσκα προσώπου της εταιρείας, ενώ ο Hart σπάει ένα κάδρο με μια σκούπα Shark. Ο Beckham παρακολουθεί τα πάντα από το κινητό του μέσω των δικών του καμερών ασφαλείας.
Teaser, διαφορετικές αγορές και ρόλος των creators
Σύμφωνα με το Digiday, το υλικό άρχισε να διαρρέει στα social media το Σαββατοκύριακο ως θολά πλάνα κάμερας ασφαλείας. Οι διαρροές και τα βίντεο άρνησης ανέβηκαν στους λογαριασμούς των αστέρων και της SharkNinja δύο ημέρες πριν από το πλήρες spot. Η Dyer εξήγησε ότι το teaser κρατήθηκε σύντομο επίτηδες, γιατί μια μεγάλη αναμονή κουράζει, και ότι στόχος ήταν να αρχίσει το κοινό να εικάζει τι συμβαίνει.
Μετά την πρεμιέρα το spot περνά στην τηλεόραση. Τοπικοί πρεσβευτές της μάρκας σε Ιταλία, Γαλλία, Γερμανία και άλλες αγορές θα προβάλλουν δικές τους εκδοχές με το ίδιο σύνθημα, και οι επεκτάσεις θα συνεχιστούν μέχρι το τέλος της χρονιάς. Οι content creators δεν μπαίνουν στην άκρη: θα λάβουν το υλικό της καμπάνιας κατά τη διάρκεια της σεζόν, και τα δικά τους βίντεο με κουζίνες γεμάτες συσκευές της εταιρείας ενέπνευσαν την ιδέα, κατά τη Dyer.
Entertainment-first χωρίς να χάνεται το προϊόν
Το Digiday σημειώνει ότι ο όρος entertainment-first κυκλοφορεί πολύ φέτος στη βιομηχανία. Η Dyer τον ορίζει με ένα κριτήριο: αν το κοινό θέλει να μοιραστεί τη διαφήμιση και να τη συζητήσει. Ό,τι δεν το πετυχαίνει, είπε, είναι απλώς εκπαιδευτικό περιεχόμενο.
Παρ' όλα αυτά η διαφήμιση πρέπει να πουλήσει συσκευές, και η εορταστική περίοδος είναι η πιο κρίσιμη για αυτό. Γι' αυτό οι λειτουργίες των προϊόντων χωρίς πολλά λόγια ενσωματώθηκαν στη σκηνοθεσία: ο Hart σκουπίζει το σπίτι με τη συσκευή λυγισμένη στη μέση ώστε να φτάνει κάτω από ένα τραπέζι. Όσοι κάνουν κλικ από τη διαφήμιση καταλήγουν σε αρχική σελίδα με τα αγαπημένα προϊόντα των Hart, Beckham και Sabalenka.
Για τη δημιουργία, το Digiday γράφει ότι η εσωτερική ομάδα έκανε σχεδόν τα πάντα μόνη της και συνεργάστηκε απευθείας με τις ομάδες των διάσημων. Πέρυσι, η αντίστοιχη διαφήμιση με τη γειτονιά είχε γίνει σε στενή συνεργασία με την HartBeat, την εταιρεία παραγωγής του Hart. Η Dyer διευκρίνισε ότι αυτό δεν σημαίνει πως η εταιρεία αποκλείει τα agencies στο μέλλον: αν έχει νόημα, θα προσλάβει.
