Τι παρουσίασε η John Lewis

Η John Lewis άνοιξε την εορταστική περίοδο στη Βρετανία με την 20ή έκδοση της χριστουγεννιάτικης διαφήμισής της. Σύμφωνα με το Adweek, την καμπάνια του 2026 υπογράφει η Saatchi & Saatchi και πρωταγωνίστρια είναι η Dame Kristin Scott Thomas, γνωστή από το Four Weddings and a Funeral, σε ρόλο μιας εκκεντρικής γιαγιάς.

Το Marketing Week σημειώνει ότι είναι η πρώτη φορά που η αλυσίδα βάζει διάσημο πρόσωπο στο προσκήνιο της διαφήμισης. Η ηρωίδα, η Gloria, ψάχνει τρόπο να έρθει πιο κοντά στα εγγόνια της τα Χριστούγεννα, πέρα από ένα χαρτονόμισμα μέσα σε μια κάρτα. Αντί για υλικό δώρο, επιλέγει μια εμπειρία: μεταμορφώνει το γραφείο της σε ένα «σπήλαιο της γιαγιάς» με γυαλιστερές μπάλες και κορδέλες.

Την Gloria οδηγεί στους δρόμους του Λονδίνου ο σκύλος Pickles, πριν φτάσει στο κατάστημα με ένα στολισμένο τουκ-τουκ. Το Adweek περιγράφει τον Pickles ως ξύλινο σκύλο, ενώ το Marketing Week γράφει ότι πρόκειται για πραγματικό παιχνίδι της Fisher Price που κυκλοφορεί εδώ και 60 χρόνια και πωλείται ακόμη. Και οι δύο πηγές αναφέρουν ότι τη φωνή του δίνει ο Paul Whitehouse. Το σλόγκαν της καμπάνιας είναι Don’t Give Up on Giving.

Μουσική, φιλανθρωπικός σκοπός και διανομή

Το soundtrack είναι μια διασκευή του Sam Fender σε κλασικό τραγούδι των Rolling Stones από το 1969. Το χορωδιακό μέρος τραγουδούν παιδιά από το γυμνάσιο όπου πήγε ο ίδιος ο καλλιτέχνης, γράφει το Marketing Week. Ο δίσκος θα διατίθεται στην ιστοσελίδα του Fender και τα έσοδα θα πάνε στο Teenage Cancer Trust, ενώ τα κέρδη της John Lewis θα στηρίξουν το Action for Children.

Η διαφήμιση έκανε πρεμιέρα στις 3 Νοεμβρίου 2026 στο Coronation Street του ITV και στο Great British Bake Off του Channel 4. Θα προβληθεί επίσης στη Sky, καθώς και σε υπηρεσίες BVOD και SVOD των ITV, Sky, All4, Red, Netflix, Prime Video και Disney+, αλλά και στα social media. Στην καρδιά του πακέτου βρίσκεται ταινία τριών λεπτών, που θα κοπεί σε διαφορετικές διάρκειες ανάλογα με το κανάλι.

Η στρατηγική πίσω από το μήνυμα

Η Anna Braithwaite, chief customer officer της John Lewis, εξήγησε στο Marketing Week ότι η καμπάνια στηρίζεται σε έρευνα, βάσει της οποίας πάνω από τους μισούς πελάτες αισθάνονται ανασφαλείς όταν διαλέγουν χριστουγεννιάτικα δώρα. Όπως είπε, στόχος είναι να βοηθήσει η διαφήμιση τον κόσμο να ξαναβρεί την αυτοπεποίθησή του στα δώρα για τους ανθρώπους που αγαπά.

Η ίδια ανέφερε ότι η επιλογή διάσημης πρωταγωνίστριας ήταν κάτι διαφορετικό για την εταιρεία, αλλά «ταίριαζε» τη συγκεκριμένη στιγμή. Η ταινία δεν επικεντρώνεται σε προϊόντα ούτε σε τιμές· προτεραιότητα έχει η σύνδεση ανάμεσα στα μέλη μιας οικογένειας. Για τη διαφήμιση του 2025 είπε ότι απέδωσε πολύ καλά, ενώ η τηλεόραση παραμένει ισχυρό μέσο για το brand. Παραδέχτηκε επίσης την πίεση που συνοδεύει κάθε χρόνο το χριστουγεννιάτικο spot και ότι δεν μπορεί να αρέσει σε όλους, αλλά πιστεύει πως υπάρχει κάτι για κάθε γενιά.

Τι ακολουθεί

Η προβολή των προϊόντων θα έρθει αργότερα, καθώς πλησιάζουν τα Χριστούγεννα. Η Braithwaite ανέφερε ότι τις επόμενες εβδομάδες θα αρχίσουν να προβάλλονται τα προϊόντα που εμφανίζονται στη διαφήμιση. Σε περίπου δύο εβδομάδες έρχεται μια ακόμη μεγάλη καμπάνια και τον Δεκέμβριο μια νέα δράση.